Column

先日のコラムPart1では、インバウンド対策に必要な“データ収集”の重要性について解説しました。 続く今回のPart2では、訪日外国人向け街頭アンケート調査などで実際に取得した生のデータを、 どのように具体的なマーケティ …

先日、弊社で実施した「インバウンド動向に関する自主調査」の結果を掲載しましたが、 コロナ禍を経てインバウンド市場は再び急速な回復局面に入りました。 観光庁や自治体、商業施設、小売業界、交通インフラ企業など、多くの事業者が …

【「定量か定性か」の時代は終わりつつある】 マーケティングリサーチの世界では長らく、「定量か、定性か」という議論が繰り返されてきました。しかし現在、先進企業が重視しているのは二者択一ではありません。“どう統合するか”です …

AIカメラやGPSデータだけでは見えてこない領域があります。いま改めて見直されているのは、人間の鋭い観察眼（エスノグラフィ）だけがすくい取れる「超定性データ」の本質的な価値です。 新規店舗を出店する際、その意思決定におい …

ビジネス環境がめまぐるしく変化する現代において、マーケティングリサーチは「勘」や「経験」に 頼らない意思決定を可能にする重要な手段です。では、どのように活用すれば最大の効果を得られるのでしょうか。 ■ 目的 …

◆集計は、「顧客を、市場を知る」ための礎 企業に日々蓄積される顧客データやアンケートデータ。「データがある」だけでは、顧客を、市場を「理解」することにはつながりません。収集したばかりのデータは、単なる「数字の羅列」に過ぎ …

◆全ての売上を生み出す絶対的な「起点」 実店舗の売上は「店舗前通行量 × 入店率 × 購買率 × 客単価」で決まります。 入店率は「入店客数 ÷ 店舗前通行量」で算出され、店の前を歩く人のうち何割が実際に足を踏み入れたか …

【テクノロジーという翼。現場という羅針盤】 ◆テクノロジーの推進力 ＜ツールはいかに「使う」かが重要＞ AIをはじめとするテクノロジーの進化は、マーケティングリサーチにも劇的な変化をもたらしつつあります。膨大な情報の処理 …

JNTO（日本政府観光局）が2025年12月17日に発表した「訪日外客統計」によると、2025年11月の訪日外客数は約352万人（前年同月比10.4％増）となりました。また、1月から11月までの累計は約3,906万人に達 …

データに基づいた「確かな意思決定」の礎 新規出店、施設運営、イベント企画…これらのビジネスの成否を分けるのは、現場における人の動きや車の動きといった客観的なデータです。経験や感覚に基づく判断も時に重要な役割を担いますが、 …