マーケティングリサーチにおける仮説構築の重要性
2025/08/28
ビジネスで「調査」や「分析」を始める前に欠かせないのが仮説づくりです。 
仮説とは「おそらくこうではないか」という予測や見立てのこと。
これを持たずに調査を進めるのは、地図なしで目的地を探すようなものです。
なぜ仮説が必要なのか？
- 調査設計が明確になる
仮説があれば、収集すべきデータがはっきりし、不要な設問や分析を避けられます。 - 分析に意味が生まれる
単なる数字の並びではなく、「なぜその結果が出たのか」を考察しやすくなります。 - 意思決定が速くなる
結果が仮説と一致したかどうかを判断基準にでき、次のアクションを早く打てます。
正しさよりも「検証可能性」が大切
仮説は必ずしも当たっている必要はありません。
重要なのは、検証できることです。
たとえ外れても、その過程で得られた気づきが次の戦略につながります。
【まとめ】
仮説を立てることは、調査や戦略の出発点を明確にし、スピードと精度を高めるための必須プロセスです。
経験や直感をベースにして構いません。
仮説を持つことで、ビジネスの意思決定はより論理的で確実なものになります。
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